Curso de Escaparatismo en farmacia, óptica y cosmética

Los principios básicos y las características que debe reunir un escaparate, junto con los principios de composición que rigen su montaje. Se repasan los objetivos comerciales del escaparate —su misión y finalidad como herramienta de venta— y se cierra con un recorrido histórico por el escaparatismo, desde sus orígenes hasta su papel actual como disciplina de comunicación comercial.

El proceso de percepción sensitiva y el umbral de percepción diferencial, con el mensaje que debe transmitir un escaparate y las claves para captar la atención del cliente. Se estudian los principios de la comunicación en el punto de venta —situación dinámica y estática del cliente, puntos fríos y calientes, distribución de la mercancía— y la relación entre comunicación y escaparatismo desde la percepción visual.

Los elementos que intervienen en la animación de un escaparate: revestimientos, soportes, perchas, maniquíes, displays y cartelería, entre otros recursos de ambientación. Se añade la rotulación y la serigrafía como imagen del establecimiento, con sus sistemas y técnicas, y la localización exterior: la fachada, el toldo, la marquesina, el nombre del establecimiento y el acceso a la tienda.

Cómo adecuar la imagen del escaparate al público objetivo y a la competencia, y cómo presupuestar y programar la exposición de productos. Se detallan los principios básicos de diseño y montaje —líneas, volúmenes, planificación, medios y herramientas de trabajo— junto con los ratios de control que miden la atracción, la convicción y la efectividad del escaparate, y el uso del stand como recurso expositivo.

La percepción, las cualidades y la psicología del color, y los criterios para seleccionar una paleta adecuada, junto con los sistemas de iluminación y su efecto sobre las sombras y el color. Se repasan las distintas clasificaciones de escaparates —por ubicación, estructura, presentación, función, producto y género— y se cierra con su aplicación concreta a los establecimientos de salud, farmacia, óptica y cosmética.